شبکه «ایران کالا» برای جذب مخاطبان صفحه اینستاگرام شبکه، در فضایی غیر عرف صدا و سیما، عملا مخاطب را به هیچ گرفته و به شعور او توهین می کند. مدیران شبکه، با اندکی تامل به تماشای این دقایق بنشینند تا خود ماجرا را قضاوت کنند.
شهدای ایران: فضای تبلیغات و آگهی های رپورتاژی در صدا و سیما بعضا ضوابط خاص خود را دارد و صدا و سیما بر اساس قواعد خاص اداره کل بازرگانی خود، با قراردادهای مشخصی تن به رپورتاژهای تجاری می دهد؛ آن هم با گرفتن پول های کلان تا آنتن خود را در دقایقی طولانی تر تقدیم فلان برند تجاری و یا شرکتی بزرگ کند.
پیام های بازرگانی و تبلیغاتی معمولی، عرف زمانی مشخصی دارند ولی وقتی پای رپورتاژ می رسد، داستان مالی مشخصی دارد. حال شبکه های مختلف صدا و سیما بسته به نوع برنامه ای که روی آنتن است، و بر اساس اسپانسر و سرمایه گذاری که هزینه ساخت آن برنامه را برعهده گرفته، مجری برنامه در میانه برنامه و در زمان های مشخصی شروع به تبلیغ اسپانسر برنامه می کند و تا اینجای داستان هم چیز خلاف عرف این سال های صدا و سیما نبوده است.
طی روزهای گذشته تبلیغ صفحه اینستاگرامی شبکه «ایران کالا» توسط مجری همان شبکه با ادبیاتی غیر عرف و اصطلاحا کوچه بازاری برای تشویق مخاطبان آنلاین ایران کالا، برای دنبال کردن صفحه اینستاگرامی این شبکه، حاشیه ساز شد.
مجری این شبکه با ادبیاتی عجیب و تا حدی سخیف دائما تاکید می کرد که «همه امشب تلاش کنند که صفحه ما 10 هزار تایی شود» و به شدت نیز در این روند چندین دقیقه ای تلاش کرد که با خواندن ترانه های دست چندمی، مخاطبان را برای دنبال کردن صفحه برنامه هیجانی کند.
البته باید قبول کرد شبکه «ایران کالا» شبکه ای تازه تاسیس است و برای جذب مخاطب خود بر اساس محتوای شبکه، نیاز به انرژی بیشتری دارد تا مخاطبان عام تلویزیون را همراه کند؛ اما قطعا نمی توان با هر شیوه ای برای جلب مخاطب متوسل شد.
نکته قابل توجه بعدی تبلیغ و ترویج شبکه اجتماعی اینستاگرام آنهم بدون توجه به اثرات منفی آن در میان افکار عمومی است؛ قطعا رسانه ملی باید پیوست های فرهنگی مناسبی را برای مقابله با اثرات منفی استفاده از این شبکه اجتماعی پرطرفدار ایجاد کند تا مخاطبانی که وارد این شبکه اجتماعی می شوند، با نگاه دقیق تری از آن استفاده کنند؛ اما این نوع نگاه مصرف گرایانه به مخاطب آنهم با توسل به اینستاگرام، قطعا نمی تواند توجیه پذیر باشد.
شاید با اندکی تامل جای همچین فضای تبلیغاتی برای شبکه نمایش خانگی مناسب تر باشد تا رسانه ملی با مخاطبان گسترده با انواع سلایق و دیدگاه ها؛ و اگر مدیران شبکه «ایران کالا» نیز خود بار دیگر این دقایق را به تماشا بنشینند، احتمالا به منتقدان این شیوه تبلیغ در رسانه ملی حق خواهند داد.
